16 伦敦时尚之旅 [在英国学时尚营销]

时尚展览

在诺丁汉学习期间我每个月会去一到两趟伦敦。每次去伦敦,我都不会忘记到V&A museum, The Design Museum, Barbican Art Gallery去寻找一些时尚相关的展览。

虽然通过展览了解时尚历史已经很有趣,但最重要的是,通过这些展览,我们可以体会时尚品牌是如何利用展览进行营销的。当时,各个奢侈时尚品牌,从Louis Vuitton到Alexander McQueen一直在竞相展出。

时尚品牌着眼于举办展览的理由很简单:时装秀只有12分钟,而在展览中,消费者则有通过充分的时间来体验品牌。

置于充满艺术气氛的展会里,时尚品牌更显其艺术性,而且也更容易展示出其商品的精致做工。因为这样可以更加自然地吸引到潜在消费者,所以现在很多品牌还在用这种手段进行推广。

访问零售店

每次去伦敦时,我都不会忘记去新开的餐馆或商店,感受零售趋势。通常在去商店之前,我会通过网络简要了解一下品牌,如:设计、价格范围、目标市场。如果事先了解过你准备去的新餐馆或商店,你在参观的时候会有更多体会,比别人看到更多。





下面介绍一下去伦敦时必须访问的零售店。

Dover Street Market

人们常说巴黎有Colette(内有川久保玲开的店),伦敦有Dover Street Market。川久保玲想要反映在Dover Street Market的哲学就是“美丽的混沌(beautiful chaos)”。这种哲学渗透到商店的每个角落,从货架上的衣服到员工。卖场给顾客们仿佛来到了画廊展示场的印象。卖场定期委托艺术家进行空间创造,展示新的室内设计,还允许设计师携带个人收藏的产品或家具来装饰展示厅。多亏了这些努力,Dover Street Market每次都重新成为一个充满活力的新空间。

巴宝莉(Burberry)

Burberry旗舰店位于一栋拥有近200年历史的建筑内。那里每天都充斥着前来探索未来主义室内设计灵感的客户。一旦进入商店,巨大的屏幕吸引了人们的注意力。包含数字技术的芯片附在衣服和配件上。当顾客到达产品屏幕时,会显示产品的信息和图像。历史悠久的建筑和尖端数码技术的融合使Burberry更显魅力。

Modern Society

这是一家位于Shodachi的精品店,提供时尚服饰、家居用品、书籍和小物。 创始人Nazifa Movsoumova虽然原本从事于金融业,但出于对设计和潮流的兴趣,最终转向零售业并创立了Modern Society。Modern Society以其简约的理念,为顾客提供着只有小规模精品店才可以提供的独特购物体验。

House of Hackney

成立于2011年,House of Hackney这个英国时尚生活品牌以其大胆的色彩和精美的印花系列越来越受欢迎。在改造伦敦Shoreditch的联排别墅后,维多利亚风格的黑白瓷砖铺设在地板上,墙壁上装饰着各种不同的壁纸图案。商店一楼有壁纸、布料、衣服、鞋子和配饰,而负一层有沙发和椅子等家具。




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