17 我的专属潮流书(毕业项目)[在英国学时尚营销]

终于到了本科阶段的最后一年。

在第三学年,学生们需要设定自己的毕业项目并制定研究计划。毕业项目分为两个阶段:第一阶段侧重于研究,第二阶深化第一阶段的研究成果完成具体任务。在毕业项目期间,您定期与导师会面,讨论您的进度并收到反馈。

一起学习的朋友们一个一个地决定了最终项目的主题。有的朋友说推出时尚品牌,有的朋友说想对一个品牌进行品牌再造并提出新的营销战略。

“我应该选择什么主题呢?”

因为毕业后,我不得不在商业环境中工作,所以我认为这次的毕业设计可能是作为一名学生展现自己独特的实验性作品的最后机会了。

想到这一点,我开始思考读时尚营销以来我最感兴趣的是哪个领域。我一直对流行趋势很感兴趣,经常去读像WGSN和Trend Union这样的潮流信息公司的新闻。

然后我就想:“为什么不亲自预测时尚趋势(trend forecasting)呢?”。深思熟虑后,我决定了以时尚趋势预测作为自己的毕业项目主题。

时尚趋势预测一般是由四个阶段构成。

首先,寻找制造趋势的趋势创新者(Trend Innovators)。

第二,分析趋势驱动因素(Trend Drivers)。这指影响新趋势创造的社会外部因素。

第三,在趋势影响(Trend Impacts)阶段,需要找到趋势如何影响各种行业的示例,包括时装,设计,服务,零售和营销。

最后一步是趋势未来(Trend Future),预测未来趋势将如何演变。

像上面提到的,预测趋势的第一步是找到一个趋势创新者。当我想到谁成为趋势创新者时,我回想起了一部名为《我的女儿少女裸体主义者》的纪录片。该节目在英国Channel 4播出。这项计划涵盖了欧洲和北美越来越多的年轻裸体主义者。

裸体主义主张人们回归到自然形态,是在文明化和工业化社会中对纯净和自然的一种诉求。裸体主义对于我来说是一个很令人震惊的主题,我也对这种文化和价值观持开放的态度。在纪录片中,受访的年轻人们表示裸体主义让他们更加接受自己的身体,提高了他们的自尊感。

我决定针对这个题材做一些额外的研究,并且在与导师的某次会面后决定以裸体主义的年轻人作为一个趋势创新者来做趋势预测。除了进行了大量的阅读,参观了大量的展览和加入了很多相关活动外,我还采访了很多裸体主义者。

在时尚趋势预测书即将完成时,我和导师进行了交流。我认为我的时尚趋势预测在营销上会很有用。于是,在选择了导师建议的某个时尚品牌后,我在我的时尚趋势预测书中添加了利用我预测的趋势来做营销战略的内容。至此,我的毕业项目也进入收官阶段了。

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