21 米兰设计周 [在英国学时尚营销]

如果你正在欧洲学习时装营销,我建议你参观米兰设计周。这是一个体验时尚品牌利用设计活动进行营销的众多案例的理想场所。

米兰设计周是世界上最著名的家具展之一。整个城市举办的活动和展览以室内设计、产品和家具设计为主。许多买家、记者和游客前来参观。事实上,在那里,你会发现很多时尚品牌参与展览和设计。拥有室内装饰品的时尚品牌可以通过在活动期间展示新产品来实现巨大的营销效果。



介于现实主义和抽象概念之间的设计,适合于扩大商业性的时尚与(非商业的)艺术品之间的差距。了解这一点的营销人员倾向于利用这样的设计来提升其品牌的价值。

近年来,时尚品牌摆脱了简单地展示新产品的方式,而是以专业策展方的身份开始策划展览。他们(时尚品牌)会委托设计师专门为大型设计展做出特定的设计品。例如,在2016的米兰设计周Nike委托了Max Lam和Martino Gamper根据“运动”这个主题做出专门的装置艺术。这样的做法增加了新鲜感并给消费者留下了深刻的印象。

此外,在米兰设计周上可以看到各种营销案例,如时尚设计师化身为家具艺术家并展示他们的作品,产品设计师和时尚品牌之间的合作等。

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我第一次参观米兰设计周是在大一时,而在大三时,我有机会再次访问。在我第二次参观时,我想亲身参与展览活动,体验更多。一如既往,我的思维再次被激活。我通过网络,搜寻到了参与设计周的公司的电子邮件列表,并给其中的一些发了我的简历和自我介绍,希望可以参与展览。

记得我给80家公司发了电邮,收到了大约20家的回复。大部分公司表示今年没有计划参加展览或者人数已满。还有公司称现在没有准备好的计划,所以要在3月末重新联系。还好5家公司给了我肯定的答案,其中一个是米兰的营销机构Meta-idea。Meta是一家负责视觉传播、展览设计和营销策略的机构,是eBay、三星和Nike的合作商。总经理David目前正致力于eBay展览项目,并回应我说这是一个好主意。交换了电子邮件后,我们定好了在米兰会面的时间日期和地点。

终于到了在米兰和David及他的团队成员见面的日子。从准备展览、迎接媒体和参观者,整个过程我都从旁观察。看到不同背景的人为了布展而努力工作,我感到非常兴奋。为了不让我感到尴尬,David每次见到新的人都会给我介绍,也没有忘记告诉我现在的工作在哪个阶段。当我有疑问时,会在不妨碍的情况下经常向David提出问题。当问到在工作中什么事情最困难时,他这样回答:

“在现场工作时,有时会发生意想不到的事情。最重要的是每次都要找到解决方案。另外,作为领导者,我不想让团队成员看到我尴尬的样子。如果看到领导者慌张,成员们也跟着慌张。在充满紧张感的情况下,创意性的想法很难出来。所以无论何时我总是尽量保持冷静。”

在David团队的最后一天,他们邀请我到办公室。我参观了他的办公室,和他的团队成员交谈。我真诚地感谢David让我有机会参与这个项目。


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