[EBOOK] 在英国学时尚营销 (Free Download)

To download eBook(PDF), click here Designbutter: 我曾在自己的国家——韩国学习服装设计。学习的过程中,我渐渐地发现:比起做设计,我似乎更适合做理论研究。为了体验更广阔的世界和不一样的教育,我作了一个决定:去英国留学。留学的几年间,我在Nottingham Trent University攻读Fashion Marketing & Branding,并获得了学士学位;而后又在Kingston University中学习Curating Contemporary Design (In partnership with the Design Museum)并取得了硕士学位。在英国学习期间,我常沉浸在各种乐趣中:在图书馆大量阅读艺术和设计书籍、Vogue和Bazaar等时尚杂志的历年存档;在欧洲参观了著名的美术馆和画廊;同时,我也拜访了很多人。这一切都培养了我的鉴赏触觉和眼光。我在英国、迪拜、西班牙等多个国家当过趋势研究员、编辑、美术馆营销实习生、策展人员。目前,我正以一名创意工作者、研究员和创意指导员的身份在伦敦展开自己的生活。 CONTENTS 前言 PART 1 去英国前 从开始到出发留学前的一刻 时尚营销作品集的小贴士 英国大学的本科课程 PART 2 第一年,一切从零开始  第一,观察(访问零售店) 调研和写作 论文和报告的区别 讨论、讨论、讨论 留学前应该了解的事情 品牌手册 视觉设计技巧 纽约之旅 PART 3 第二年,不断地碰壁并学习着 Live Project 有用的潮流网站和杂志 打造属于自己的 Visual Library 挑战,本身就是有价值的事情 100%利用学校项目 伦敦时尚之旅 自我营销 PART 4…

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24 再见了,诺丁汉(本科留学结束)[在英国学时尚营销]

终于提交了努力了一年去完成的时尚趋势书。 在诺丁汉生活的几年,我几乎没有喘息的时间。我的下一个目的地是西班牙。在那里,我会进行为期三个月的实习。我忙乎乎地整理房间,收拾行李,和朋友告别。出发去西班牙的前一天晚上,我慢慢地回顾了在英国读过的这段时间。 既苦又甜。(Bittersweet.) 如果把过去三年的留学生活归纳为一个单词的话,我认为是“既苦又甜”。体验英国式大学教育和学习新事物的过程本身就是快乐的。想起原本只会说几句英语的我,是多么无助;而现在竟然可以用英语写作和展示,就像做梦一般。 除了学习以外,我觉得我的视野变得宽广了。我到过很多地方旅行,见到各种各样的人,他们有着各种各样的生活方式。我意识到自己是多么的渺小。我意识到什么是生命中重要的事情。我觉得自己成长了。 另一方面,我也有因孤独和害羞而苦恼的时间。来到英国的第一年,感觉自己像个傻瓜一样。(小组讨论时)虽然脑子里装满了想说的话,但总是不能用英语表达出来。站在一堆英国同学中间,有时候觉得自己很难融入其中,这种作为留学生的孤独感比我想象中的还要强烈。 但这种苦涩也让我更加努力。我已变得更加坚强了。有些学生经受不住艰辛的留学生活,中途返回韩国。虽然我也有想放弃的时候,但如果就这样放弃的话,这不就算是半途而废了吗?当时我能做的就只有默默地坚持下去。 与三年前相比,我确信自己变得更优秀了。刚开始在英国学习时,我的自信心到达了谷底。但我渐渐地在课堂和生活中树立了自己的原则和价值观。在过去的三年里,我不仅仅是知识增长了,更重要的是作为一个个体,我成长了。 这是苦与甜共存的三年。 告别的时间到了。

23 访问展会时小贴士 [在英国学时尚营销]

每次计划去旅行的时候,我都会顺道上网查一下该城市的艺术&设计在其间是否有展览。把握好时间好时间的话,旅行和看展两不误。 以下是一些参观展览的小贴士。 确保你带了自己的名片。 这在networking和自我介绍的时候很管用。名片不一定要设计得多么精美,有你的姓名、电邮地址、个人网站和博客就足够了。 A post shared by team iken (@team.iken) on Sep 22, 2017 at 4:24am PDT 第二,关注宣传资料袋(press kit)。 宣传资料袋(Press…

21 米兰设计周 [在英国学时尚营销]

如果你正在欧洲学习时装营销,我建议你参观米兰设计周。这是一个体验时尚品牌利用设计活动进行营销的众多案例的理想场所。 米兰设计周是世界上最著名的家具展之一。整个城市举办的活动和展览以室内设计、产品和家具设计为主。许多买家、记者和游客前来参观。事实上,在那里,你会发现很多时尚品牌参与展览和设计。拥有室内装饰品的时尚品牌可以通过在活动期间展示新产品来实现巨大的营销效果。 介于现实主义和抽象概念之间的设计,适合于扩大商业性的时尚与(非商业的)艺术品之间的差距。了解这一点的营销人员倾向于利用这样的设计来提升其品牌的价值。 近年来,时尚品牌摆脱了简单地展示新产品的方式,而是以专业策展方的身份开始策划展览。他们(时尚品牌)会委托设计师专门为大型设计展做出特定的设计品。例如,在2016的米兰设计周Nike委托了Max Lam和Martino Gamper根据“运动”这个主题做出专门的装置艺术。这样的做法增加了新鲜感并给消费者留下了深刻的印象。 此外,在米兰设计周上可以看到各种营销案例,如时尚设计师化身为家具艺术家并展示他们的作品,产品设计师和时尚品牌之间的合作等。 * * * 我第一次参观米兰设计周是在大一时,而在大三时,我有机会再次访问。在我第二次参观时,我想亲身参与展览活动,体验更多。一如既往,我的思维再次被激活。我通过网络,搜寻到了参与设计周的公司的电子邮件列表,并给其中的一些发了我的简历和自我介绍,希望可以参与展览。 记得我给80家公司发了电邮,收到了大约20家的回复。大部分公司表示今年没有计划参加展览或者人数已满。还有公司称现在没有准备好的计划,所以要在3月末重新联系。还好5家公司给了我肯定的答案,其中一个是米兰的营销机构Meta-idea。Meta是一家负责视觉传播、展览设计和营销策略的机构,是eBay、三星和Nike的合作商。总经理David目前正致力于eBay展览项目,并回应我说这是一个好主意。交换了电子邮件后,我们定好了在米兰会面的时间日期和地点。 终于到了在米兰和David及他的团队成员见面的日子。从准备展览、迎接媒体和参观者,整个过程我都从旁观察。看到不同背景的人为了布展而努力工作,我感到非常兴奋。为了不让我感到尴尬,David每次见到新的人都会给我介绍,也没有忘记告诉我现在的工作在哪个阶段。当我有疑问时,会在不妨碍的情况下经常向David提出问题。当问到在工作中什么事情最困难时,他这样回答: “在现场工作时,有时会发生意想不到的事情。最重要的是每次都要找到解决方案。另外,作为领导者,我不想让团队成员看到我尴尬的样子。如果看到领导者慌张,成员们也跟着慌张。在充满紧张感的情况下,创意性的想法很难出来。所以无论何时我总是尽量保持冷静。” 在David团队的最后一天,他们邀请我到办公室。我参观了他的办公室,和他的团队成员交谈。我真诚地感谢David让我有机会参与这个项目。

20 自我营销 [在英国学时尚营销]

如果你是艺术、设计或服装专业的学生,你必须拥有一个作品集网站。实际上,很多公司要求应聘者把个人博客和网站写在简历上,而且还将其作为应聘标准。 如今,您可以使用Cargo和Behance等多种平台来轻松制作网络作品集。挑选学校课题或个人作品上传到网站,并加上简单的自我介绍和电子邮件地址就完成作品集。除此之外,还有很多拥有时尚博客的学生会表明自己的风格、最爱的品牌、喜欢的商店等。 Facebook和Instagram等社交媒体也可以当作自己PR的工具使用。虽然有多种平台,但其中最推荐Linkedin。HR提前确认应聘者的Linkedin是很常见的事情,并且通过LinkedIn,招聘人员可以搜索潜在的申请人。根据你的学术背景仔细撰写你的LinkedIn个人资料,并将其用于自我推销吧。

19 感谢Sally (我在英国时尚趋势公司实习) [在英国学时尚营销]

在留学期间,我一直希望积累趋势预测方面的工作经验。正好知道了在诺丁汉的趋势信息公司“The Trend Boutique”招聘实习生,所以向公司投递了我的简历、动机信和作品集。和经理Sally面试后,我获得了offer,并以趋势主编和营销助手的身份开始实习。 在6个月的实习期间,我通做趋势调研,写英文报道,管理社交媒体参协助公司的业务推广。用英语来写时尚、纹理、产品、装修及建筑趋势的文章并不是一件简单的事情。特别是很多和建筑相关的专有名词对于我来说都很难理解。所以,即使是一篇很短的文章,也会耗费我整整一天的时间。但是经过一个月的实习后,我的写作速度比一开始时有了明显的提升,处理工作时也开始有自信了。 事实上,学习期间实习是件很累的事情。特别是毕业设计期间,日子一天一天飞驰而过。虽然身体很累,但是每当看到自己写的的报道和知道营销效果时,我真的感到很自豪和很享受。在做毕业项目的过程中,我从Sally里到了很多的帮助。她对我的项目毫不吝啬地提出了建议,每当我问有关时尚趋势的问题时,她都会拿出自己所拥有的各种资料并真诚地给予我回复。   6个月的实习结束后,身在西班牙的我收到了Sally的电子邮件。Sally说非常欣赏我对时尚、建筑、艺术的热情以及我的勤奋和努力,并想聘请我成为一个他们公司的时尚趋势调研人员。由于我当时比较想尝试在博物馆或画廊策展的工作,只好婉拒了,但无论如何这对于我来说都是很美好的回忆。

18 毕业项目小贴士 [在英国学时尚营销]

尽早设置项目主题 选好主题是毕业项目中最重要的事情。回顾一下你所学过的知识,并想一下你最感兴趣的领域是什么。尽早实施项目可以节省你实际工作所需的时间和精力。在选题时多听自己的心声而少听外面的杂音。 阅读相关主题的文章 如果你已经确定了项目的主题,请充分了解其他人在过去做过什么相关的项目。你可以在学校图书馆或Google Scholar上搜到相关的毕业论文。这些过程有助于查找参考文献或制定项目纲要。 开始研究和分析 在与导师进行会谈之前,首先要分析主题并制定基本的调查计划。当你开始调研,你可能会发现你手头上的资料并不充分,你还或者会遇到一些意想不到的困难。特别是当数据不充分的时候,你的项目很可能难以进行下去。实际上,你还可能会因为各种问题而在过程中更改主题! 善用网络资源 很多学生花相当的时间去图书馆里找需要的书。但是,有时候我们需要的书已经借出;或者等候名单太长,不知道什么时候才能收到书。这时候试着上网看看吧。有些书可以在电子书中找到,有些则可以以实惠的价格购得。

17 我的专属潮流书(毕业项目)[在英国学时尚营销]

终于到了本科阶段的最后一年。 在第三学年,学生们需要设定自己的毕业项目并制定研究计划。毕业项目分为两个阶段:第一阶段侧重于研究,第二阶深化第一阶段的研究成果完成具体任务。在毕业项目期间,您定期与导师会面,讨论您的进度并收到反馈。 一起学习的朋友们一个一个地决定了最终项目的主题。有的朋友说推出时尚品牌,有的朋友说想对一个品牌进行品牌再造并提出新的营销战略。 “我应该选择什么主题呢?” 因为毕业后,我不得不在商业环境中工作,所以我认为这次的毕业设计可能是作为一名学生展现自己独特的实验性作品的最后机会了。 想到这一点,我开始思考读时尚营销以来我最感兴趣的是哪个领域。我一直对流行趋势很感兴趣,经常去读像WGSN和Trend Union这样的潮流信息公司的新闻。 然后我就想:“为什么不亲自预测时尚趋势(trend forecasting)呢?”。深思熟虑后,我决定了以时尚趋势预测作为自己的毕业项目主题。 时尚趋势预测一般是由四个阶段构成。 首先,寻找制造趋势的趋势创新者(Trend Innovators)。 第二,分析趋势驱动因素(Trend Drivers)。这指影响新趋势创造的社会外部因素。 第三,在趋势影响(Trend Impacts)阶段,需要找到趋势如何影响各种行业的示例,包括时装,设计,服务,零售和营销。 最后一步是趋势未来(Trend Future),预测未来趋势将如何演变。 像上面提到的,预测趋势的第一步是找到一个趋势创新者。当我想到谁成为趋势创新者时,我回想起了一部名为《我的女儿少女裸体主义者》的纪录片。该节目在英国Channel 4播出。这项计划涵盖了欧洲和北美越来越多的年轻裸体主义者。 裸体主义主张人们回归到自然形态,是在文明化和工业化社会中对纯净和自然的一种诉求。裸体主义对于我来说是一个很令人震惊的主题,我也对这种文化和价值观持开放的态度。在纪录片中,受访的年轻人们表示裸体主义让他们更加接受自己的身体,提高了他们的自尊感。…

16 伦敦时尚之旅 [在英国学时尚营销]

时尚展览 在诺丁汉学习期间我每个月会去一到两趟伦敦。每次去伦敦,我都不会忘记到V&A museum, The Design Museum, Barbican Art Gallery去寻找一些时尚相关的展览。 虽然通过展览了解时尚历史已经很有趣,但最重要的是,通过这些展览,我们可以体会时尚品牌是如何利用展览进行营销的。当时,各个奢侈时尚品牌,从Louis Vuitton到Alexander McQueen一直在竞相展出。 时尚品牌着眼于举办展览的理由很简单:时装秀只有12分钟,而在展览中,消费者则有通过充分的时间来体验品牌。 置于充满艺术气氛的展会里,时尚品牌更显其艺术性,而且也更容易展示出其商品的精致做工。因为这样可以更加自然地吸引到潜在消费者,所以现在很多品牌还在用这种手段进行推广。 A post shared by Victoria and Albert…

15 100%利用学校项目 [在英国学时尚营销]

很多学生经常因为太忙而忽视了学校主办的活动。 进入学校网站的话,可以发现很多联谊活动。通过这些活动,我们可以与专家教授、辅导员、志愿者、学生代表见面。 当我还是一名学生的时候,我就加入过一个叫Acceler 8 Employability Award的就业项目。大部分英国的大学都会有就业项目,帮助学生获得一定的就职技能。在这个项目里,我通过各种workshop和讲座学习了简历的写法、商业写作技巧、面试技巧。 如果你对学校举办的这类型活动感兴趣,请一定要去参与哦。